Metsäalan ennakointiyksikkö Itä-Suomen yliopisto
Kutsuseminaari

Eikö ekologisuus myy?
Uusia näkökulmia puurakentamisen menestykseen

Torstaina 6.5.2010 kello 12.30 – 16.15 Helsinki


Ekologisuutta pidetään puurakentamisen lupauksena. Puusta rakentamiselle odotetaan kasvua, koska puu on uusiutuva rakennusmateriaali ja puusta valmistetut tuotteet sitovat hiiltä. ”Ekologisuus ei kuitenkaan myy” – kuuluu useasta suunnasta. Odotusten ja liiketoiminnan välillä on selkeä ristiriita.

Seminaari pohtii ekologisuuden ja puusta rakentamisen yhteyttä uudenlaisista näkökulmista. Seminaarissa etsitään ratkaisuja, joilla ekologisuus voisi nousta puurakentamisen todelliseksi kilpailutekijäksi.

Ohjelma

12.30 Miksi ekologisuus ei myy?
Seminaarin puheenjohtaja, Tutkimusjohtaja Päivi Timonen, Kuluttajatutkimuskeskus
12.45 Mikä on ongelma?
Markkinointitutkimukset puutuotteiden ekologisesta kilpailukyvystä (Esitys PDF)
Professori Anne Toppinen, Helsingin yliopisto
  ”Ei mul oo semmonen fiilis et puuta vielä oikeen tiedostettaisiin että se ois ekologista rakentamista” – Kuluttajan näkökulma puurakentamiseen (Esitys PDF)
Kehittämisasiantuntija Sari Tuuva-Hongisto, Metsäalan ennakointiyksikkö
  Näkökulmia ratkaisuihin:
Kuluttajat uusien liiketoimintaideoiden kehittäjinä, testaajina ja välittäjinä (Esitys PDF)
Tutkimusjohtaja Päivi Timonen ja tutkimuspäällikkö Petteri Repo, Kuluttajatutkimuskeskus
  Asumisen uudet konseptit – käyttäjälähtöisyys muutosvoimaksi puurakentamisen kehittämiseen (Esitys PDF)
Projektipäällikkö Antti Pirinen, Future Home Institute, Aalto-yliopisto
13.45 Pienryhmätyöskentelyn esittely
14.00 Kahvi
14.20 Kommenttipuheenvuorot
  Kaavoituksen mahdollisuudet edistää ekologista rakentamista (Esitys PDF)
TkT, projektipäällikkö Markku Karjalainen, Oulun yliopisto ja Puuinfo Oy
Kuinka ekologisuus vaikuttaa rakennusliikkeen valintoihin?
Tuotekehitysjohtaja Riku Patokoski, Skanska Kodit
  Pienryhmätyöskentely: tärkeimmät tulevaisuuden tutkimuskysymykset
Jakaantuminen kolmeen ryhmään
I
Kaavoitus
II
Liiketoiminta
III
Asuminen
16.15 Seminaarin ja työpajojen yhteenveto ja päätös
Päivi Timonen

Taustamateriaalia

  • juuseri.com
  • Markku Karjalainen: Puun käytölle rakentamisessa on valoisat näkymät. Puumies-lehti 3/2010. PDF
  • Minna Lammi ja Päivi Timonen (toim.): Koti - tehtävistä uusiin ihanteisiin. Artikkelit.
  • Muita Kuluttajatutkimuskeskuksen asumiseen liittyviä julkaisuja. Linkki
  • Silja Korhonen: Innovatiivisuuden ja kustannustehokkuuden yhdistäminen ongelma metsäteollisuusyritysten kasvupyrkimyksissä. Väitöstiedote 2006.
  • Katja Lähtinen: Arvokkaimmat tuotannontekijät vaikeasti jäljiteltävissä. Väitöstiedote 2009.

Seminaarin järjestäjät: Kuluttajatutkimuskeskus ja Metsäalan ennakointiyksikkö, Metsäalan uuden liiketoiminnan ennakointi -hanke (ESR-rahoitteinen).

Lisätietoja: Sari Tuuva-Hongisto, etunimi.sukunimi@uef.fi, puh. (013) 251 4521 tai Saija Miina, puh. (013) 251 4008.